Kekalahan Brasil dan Meksiko Goyang Penjualan Bir

Dampak Kekalahan Timnas pada Industri Bir

Webnity.id, Jawa Tengah - Kekalahan menyakitkan Brasil dan Meksiko di Piala Dunia FIFA memicu kekhawatiran baru di industri minuman beralkohol, khususnya produsen bir global. Pasca tersingkirnya kedua tim pada Minggu (6/7), analis Morgan Stanley yang dipimpin Sarah Simon memperingatkan adanya risiko penurunan penjualan bir di kuartal ketiga di kawasan Amerika Latin.

Potensi Penurunan Konsumsi Bir

Kegagalan Brasil (A Seleção) dan Meksiko (El Tri) melaju lebih jauh dalam turnamen mengancam hilangnya momentum kenaikan konsumsi bir yang biasanya terjadi saat tim-tim besar tetap bertahan hingga tahap akhir. Final Piala Dunia dijadwalkan berlangsung pada 19 Juli, dan para analis memperkirakan lonjakan volume penjualan bir paling besar terjadi ketika sebuah tim mampu mencapai babak mendalam dalam turnamen (deep run).

"Kami meyakini bahwa sebagian besar peningkatan volume penjualan bir terjadi ketika sebuah tim mampu melaju jauh di turnamen (deep run)," tulis para analis Morgan Stanley dalam catatan kepada klien.

Produsen Bir Terdampak Langsung

Anheuser-Busch InBev SA (AB InBev), produsen merek bir ternama seperti Corona dan Skol, disebut sebagai perusahaan yang "paling terdampak" akibat kekalahan ini. Hal ini dikarenakan besarnya pangsa pasar dan volume penjualan mereka di Brasil dan Meksiko.

Sementara itu, Heineken NV juga memiliki eksposur yang "cukup signifikan" di kedua negara tersebut, sehingga ikut berpotensi mengalami dampak serupa terhadap kinerja penjualannya di kuartal ketiga.

Tidak hanya menjadi ajang nasionalisme, Piala Dunia selama ini menjadi momentum strategis bagi perusahaan bir untuk meningkatkan volume penjualan melalui kampanye pemasaran dan kenaikan konsumsi selama pertandingan. Dengan tersingkirnya dua tim populer ini sejak dini, tren peningkatan permintaan bir diperkirakan akan lebih rendah dari ekspektasi pasar.